Home Sociedad Google retrasa sus planes de eliminación de cookies, hasta 2023

Google retrasa sus planes de eliminación de cookies, hasta 2023

Los usuarios de Google Chrome tendrán que esperar al menos hasta 2023 para que se bloqueen las cookies de terceros como parte de la iniciativa Privacy Sandbox del navegador.

Google había revelado por primera vez sus planes para bloquear las cookies de terceros, que los anunciantes y vendedores utilizan para rastrear a los usuarios, en agosto de 2019. En enero de 2020, la compañía proporcionó más detalles sobre el esfuerzo de Privacy Sandbox con la compañía afirmando que tenía la intención de tener la tecnología de bloqueo de cookies en su lugar dentro de dos años. Ahora parece que el cronograma de implementación tomará un poco más de tiempo debido a la complejidad del desafío.

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) lleva investigando la iniciativa Privacy Sandbox de Google desde enero de este año, cuando inició una investigación formal.

Como parte de la investigación, Google ha asumido una serie de compromisos con la CMA y el sector en general sobre el proceso de la Iniciativa de Privacidad. Un compromiso clave es que el esfuerzo no proporcionará ninguna ventaja de datos para los propios productos publicitarios de Google.

El esfuerzo por eliminar las cookies de terceros ha implicado múltiples propuestas de posibles sustitutos de las cookies de terceros que ofrezcan más garantías de privacidad a los usuarios de los navegadores web. Según Goel, se han hecho más de 30 propuestas diferentes, cuatro de las cuales están actualmente en algún tipo de prueba de uso.

Una de las tecnologías que Google propone para sustituir a las cookies de terceros es FLoC (Federated Learning of Cohorts), que los expertos en privacidad han criticado ampliamente por no proteger la privacidad del usuario. La idea básica de FLoC es que los grupos de usuarios pueden agruparse por intereses, ocultando a los usuarios individuales y proporcionando una forma de que los anunciantes lleguen a una audiencia adecuada.

Ahora, Google espera entrar en lo que denomina Etapa 1 a finales de 2022, proporcionando API para la sustitución de cookies de terceros en Chrome. Ahora se espera que la Etapa 2 del proceso de eliminación de cookies comience en 2023, con Chrome eliminando el soporte para las cookies de terceros.

Con información de: Europa Press.