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Para Facebook, la actualización de privacidad de iOS 14 de Apple, podría dañar al negocio de la publicidad

Facebook continúa advirtiendo a los anunciantes sobre los efectos de los cambios en la privacidad y el seguimiento que Apple ha planeado para iOS 14. Mientras que un par de reportes anteriores indicaban las preocupaciones de Facebook, la compañía ha publicado una entrada de blog detallando cómo los anunciantes se verán afectados por las nuevas características anti-tracking de iOS 14.

En el posteo, Facebook explica que él y muchos socios publicitarios confían en la función de Identificador para Anunciantes (IDFA). Esto es lo que permite a los anunciantes rastrear a los usuarios a través de diferentes aplicaciones y sitios web. Sin embargo, con iOS 14, Apple añade una nueva protección de la privacidad, de modo que los desarrolladores tendrán que pedir permiso antes de rastrear a un usuario a través de aplicaciones o sitios web.

La compañía asegura que no recogerá el IDFA a través de sus propias aplicaciones en los dispositivos iOS 14 debido a los cambios en la política de Apple. La compañía dice que este no es un cambio que quiere hacer, sino uno que es “forzado” por los cambios de iOS 14 de Apple y que tendrá un efecto drástico en su plataforma de anuncios de la Red de Audiencia para los desarrolladores.

Para los desarrolladores y editores que utilicen la Red de Audiencia, nuestra capacidad de entregar anuncios dirigidos en iOS 14 será limitada. Como resultado, algunos usuarios de iOS 14 pueden no ver ningún anuncio de la Red de Audiencia, mientras que otros pueden seguir viendo anuncios nuestros, pero serán menos relevantes. Debido a la reducida capacidad de los anunciantes para dirigir y medir con precisión sus campañas, los desarrolladores y editores de aplicaciones deben esperar menores CPM en Audience Network y probablemente otras redes de anuncios en iOS.

El enfoque de Facebook no se centra necesariamente en cómo se verá afectado su propio negocio publicitario, sino más bien en los negocios que podrían verse afectados por un cambio drástico en la efectividad de la Red de Audiencia. En las pruebas realizadas hasta ahora, Facebook dice que ha visto una caída de más del 50% en los ingresos de los editores de la Red de Audiencia cuando se eliminó la personalización de las campañas de instalación de anuncios en el móvil.

Facebook señala que espera “menos impacto” en su propio negocio de publicidad, probablemente porque ya tiene una información de perfil tan detallada sobre los usuarios de Facebook e Instagram.

Con información de: FayerWayer.