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Sebastián Jasminoy, CEO de Fluvip: “Los influencers son muy importantes para las marcas durante la pandemia del COVID-19”

Por Jorge González.

El CEO de Fluvip, grupo de marketing de influenciadores, Sebastián Jasminoy, dijo a Ciberseguridad LATAM que “los influencers son muy importantes para las marcas y sobre todo en tiempos como los que estamos viviendo actualmente”.

Detalló que, debido al confinamiento obligatorio para mitigar los efectos de la pandemia del COVID-19, “se ha acelerado el uso de las redes sociales” y recomendó a la hora de hacer las compras vía internet acudir “a los sitios de confianza, no a los desconocidos”.

Jasminoy es el fundador de Fluvip, el grupo de marketing de influenciadores con mayor presencia en el mundo, y es considerado un experto dentro de la industria de Influencer Marketing.

Graduado de Comunicación en la Universidad Austral de Buenos Aires, vive en Colombia. La empresa que creó tiene presencia en Nueva York, Miami, México, Colombia, Venezuela, Perú, Brasil y Argentina.

¿Qué importancia tienen para las marcas los influencers en esta época de crisis por la pandemia del COVID-19?

Los influencers son muy importantes para las marcas y sobre todo en tiempos como los que estamos viviendo actualmente. En Fluvip hemos podido ver un crecimiento acelerado del uso y consulta de las redes sociales, que es el ambiente natural de los influencers, por ende, las marcas los están aprovechando para llegar a los usuarios con contenidos de valor.

“Lo más importante es realizar las compras en sitios de confianza y evitar las compras, sobre todo, en sitios extranjeros que sean desconocidos”.

¿Cuántos seguidores debe tener un influencer en Argentina para ser considerado importante por una empresa?

Esta es una pregunta recurrente que se nos realiza y la verdad es que la importancia de un influencer no tiene que ver con su número de seguidores, sino con la estrategia de la marca y el objetivo de su campaña. En Fluvip utilizamos tecnologías como Machine Learning e Inteligencia Predictiva para determinar cuál es el influencer idóneo, la plataforma y el contenido más adecuado para cada marca y estrategia, lo que permite predecir el engagement, el alcance real de una campaña y justificar la inversión de la marca, ya que se pueden conocer los resultados de campaña incluso antes de ser lanzadas.

¿Cuál es la forma más eficaz para que las empresas se acerquen a la gente que cada día está más enfocada en las redes sociales?

Consideramos que los influencers o creadores de contenido profesionales son la mejor forma, porque combinan la cercanía de los usuarios con todo el profesionalismo de las marcas, y en Fluvip a ellos les sumamos la fórmula más precisa que existe y que garantiza llegar al público adecuado, con el contenido adecuado y por la plataforma adecuada.

Según una encuesta de Fluvip, el 90% de los usuarios consultados hacen compras en línea durante la cuarentena. ¿Cuáles son los riesgos que corren respecto de la seguridad, dado que también se incrementaron las intrusiones en las cuentas por parte de los cibercriminales?

Creo que lo más importante es realizar las compras en sitios de confianza y evitar las compras, sobre todo, en sitios extranjeros que sean desconocidos.

“La importancia de un influencer no tiene que ver con su número de seguidores, sino con la estrategia de la marca y el objetivo de su campaña”.

¿Qué es la inteligencia predictiva?

En el contexto de marketing de influencers, la inteligencia predictiva es la cuota tecnológica que nos permite predecir los resultados de una campaña antes de lanzarla con un acierto mayor al 90%, y también definir los influencers, las plataformas y contenidos que vamos a usar en una campaña para que sea exitosa.

¿Cómo sobrelleva la cuarentena? ¿Qué actividades realiza?

Muy bien, muy entusiasmado con todas las oportunidades que surgen y con la cabeza enfocada en cómo seguir ayudando a las marcas a hacer llegar sus mensajes a sus audiencias a través de creadores de contenido. Ahora tenemos una nueva iniciativa, se trata de Advocatespro, una solución creada para que las empresas, a través de sus mismos empleados y colaboradores, promuevan las buenas acciones de las marca en redes, así que estoy muy concentrado en ella.

¿Cómo surgió la idea de crear Fluvip?

Contando la historia corta, surgió para profesionalizar lo que en ese momento eran las primeras publicaciones de famosos en redes sociales para marcas. Descubrí que la tecnología podía aportar data para que los profesionales del marketing pudieran tomar decisiones inteligentes y eso fue lo que hicimos.



En off

¿Un país que recomendaría visitar cuando terminen los efectos de la pandemia del Covid-19? Argentina.

¿Una ciudad que visitó y le gustó? Madrid.

¿Una comida? Sushi

¿Un postre? Helado.

¿Un libro? Nunca te pares: autobiografía del fundador de Nike.

¿Practica deportes? ¿Cuáles? Tenis.