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Twitter prohibirá toda publicidad política

Twitter ya no permitirá la publicidad política en su plataforma, debido a la preocupación por la difusión de información errónea, anunció, su fundador Jack Dorsey.

“Mientras que la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder trae riesgos significativos a la política, donde puede ser usado para influir en los votos para afectar las vidas de millones”, indicó Dorsey.

Twitter tomará medidas adicionales para sofocar a los robots extranjeros en la plataforma, que participó en la campaña de desinformación apoyada por Rusia en 2016.

Continuó Dorsey: “Los anuncios políticos en Internet presentan desafíos completamente nuevos para el discurso cívico: optimización basada en el aprendizaje automático de la mensajería y la microdeterminación, información engañosa no controlada y falsificaciones profundas. Todo a una velocidad creciente, sofisticación y una escala abrumadora”.

La nueva política contrasta con la de Facebook, que se enfrenta a críticas cada vez más fuertes de su política publicitaria de no intervención: el sitio se niega a comprobar las afirmaciones de los políticos, salvo en casos extremos. Facebook se ha negado a sacar un anuncio de la campaña de Trump que acusa sin fundamento al ex vicepresidente Joe Biden de prometer mil millones de dólares a Ucrania en beneficio de su hijo.

El fundador y CEO Mark Zuckerberg también hizo poco para aclarar las preguntas sobre el enfoque de Facebook para sofocar la desinformación durante una audiencia del Congreso a principios de este mes, donde no pudo decirle definitivamente a la representante Alexandria Ocasio-Cortez si un anuncio hipotético que ella describió sería permitido en la plataforma.

“No es creíble que digamos:’Estamos trabajando duro para impedir que la gente juegue con nuestros sistemas para difundir información engañosa, pero si alguien nos paga por apuntar y obligar a la gente a ver su anuncio político… bueno… ¡pueden decir lo que quieran!”. Dorsey escribió en un tweet. El fundador de Facebook afirmó en una carta reciente a los empleados que la compañía está “trabajando duro” para “dar a los usuarios más contexto sobre el contenido que ven, degradando el contenido que violan, y más”.

Zuckerberg también ha utilizado la libertad de expresión como su principal defensa de la política de lassez-faire de Facebook, que Dorsey abordó de frente: “Esto no se trata de libertad de expresión. Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática actual puede no estar preparada para manejar”.

Hizo un llamamiento a los legisladores para que promulguen normas de publicidad política “más progresistas”, reconociendo que es “muy difícil de hacer”. Todo el problema que plantean las plataformas de medios sociales que se dedican a la mensajería política “merece la pena dar un paso atrás para poder abordarlo”, concluyó Dorsey.

Zuckerberg respondió al anuncio de Dorsey en una llamada de ganancias en Facebook el miércoles por la tarde con un discurso que un reportero describió como “apasionado”. Citando a las emisoras que están legalmente obligadas a emitir anuncios políticos, Zuckerberg supuestamente reiteró que cree que Facebook debería seguir sirviendo contenido político de pago.

La noticia tampoco fue bien recibida por el gerente de la campaña de reelección del presidente Donald Trump, Brad Parscale.

“Este es otro intento de silenciar a los conservadores, ya que Twitter sabe que el presidente Trump tiene el programa en línea más sofisticado jamás conocido”, dijo Parscale.

La nueva política de Twitter no afectará ciertos temas bipartidistas, como los anuncios que apoyan el registro de votantes, pero se extenderá a los “anuncios temáticos”, dijo Dorsey. La política entrará en vigor el 22 de noviembre, con más detalles antes del 15 de noviembre.

Con información de: Exhaustiva.